De 1970 à 1990

Dans les revues "Femme Pratique", "Femme d'aujourd'hui", " La maison de Marie-Claire" ou dans "le journal de Tintin", on retrouvera les fameux slogans « Fruité c'est plus musclé » et « Quand on n'a pas le moral à boire du ra-pla-plat » lancés par des gamins auxquels « il ne faut pas la faire... ».

C'est le chanteur musicien Adriano Cenlentano qui écrira une musique originale autour du slogan qui deviendra et restera officiel « Fruité c'est plus musclé ».

Michel Platini et Bernard Hinault prêteront leur image à toute une série d'opérations publicitaires dont un album collecteur d'images et une campagne télé.

Leurs traits dessinés apparaîtront sur les étiquettes et le packaging de l'époque.